Вопрос об эффективности рекламной кампании является самым актуальным среди рекламистов. Любая рекламная акция, мероприятие или рекламная кампания должны иметь результат – то, ради чего они и были запланированы.

Эффективность рекламной кампании представляет собой соотношение степени достижения цели данной рекламной кампании и затрат на достижение данной цели.

Цели для разных рекламных кампаний могут отличаться как по своим масштабам, так и по степени сложности. Конечной целью для рекламодателя не всегда является получение прямой прибыли – в качестве цели могут выступать достижение известности на рынке, повышение узнаваемости рекламируемой марки, формирование предпочтений потребителей по сравнению с товарами конкурентов.

Тот факт, что достижение не всех целей можно выразить в количественных и качественных показателях создает определенные трудности при определении эффективности рекламы. Полученный результат не всегда объективен, поскольку на конечную эффективность рекламной деятельности оказывает воздействие множество факторов: состояние рынка, рекламные возможности и заинтересованность в результате сотрудников самой компании-рекламодателя. 

Рекламу можно оценивать в нескольких разрезах: сопоставление эффективности рекламы данной фирмы с рекламными кампаниями конкурентов; сравнение между собой эффективности рекламных кампаний одного рекламодателя в течение разных периодов времени; и одновременное сравнение эффективности рекламных кампаний своей фирмы и рекламы конкурентов за предыдущий период.

Поскольку рекламная кампания включает в себя три основных элемента – разработку стратегии рекламной кампании, изготовление рекламной продукции и размещение рекламы – эффективность рекламной кампании является результатом объединения эффективности этих трех элементов. 

В рекламном агентстве MCMG в каждом конкретном случае разрабатывается новая стратегия по оценке эффективности рекламной кампании, по возможности учитывающая максимальное количество воздействующих факторов.